招人待見(jiàn)的包裝都是怎能設(shè)計(jì)出來(lái)的？

一、讓人印象深刻的包裝設(shè)計(jì)都長(zhǎng)什么樣？

俗話(huà)說(shuō)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以有千萬(wàn)種讓人印象深刻的方法。但有幾個(gè)元素是重要的參考值——簡(jiǎn)潔、有趣和質(zhì)感。

先說(shuō)簡(jiǎn)潔。拼顏值的時(shí)代里，產(chǎn)品的包裝如果通體都充斥著產(chǎn)品的具體信息，反而會(huì)讓人難以識(shí)別有效信息。視覺(jué)圖像構(gòu)成的沖擊力是第一位的，能讓消費(fèi)者感覺(jué)到“美”，就成功一半了。

再說(shuō)有趣。如今是80后和90后成為消費(fèi)主力的一代，把握好他們的消費(fèi)心理是尤為重要的。這兩代人所成長(zhǎng)的環(huán)境是讀圖時(shí)代和個(gè)性消費(fèi)主義，那么“趣味”更能獲得他們的心理認(rèn)同。

最后說(shuō)質(zhì)感。簡(jiǎn)言之，質(zhì)感指的是就是“用什么材料來(lái)設(shè)計(jì)包裝”。持久性的包裝設(shè)計(jì)必須是溫暖、堅(jiān)實(shí)而貼切的。充滿(mǎn)質(zhì)感的包裝，在心理層面上，更易獲得消費(fèi)者的信賴(lài)感。

二、為什么這樣的包裝設(shè)計(jì)招人待見(jiàn)？

既然招人待見(jiàn)的包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)簡(jiǎn)潔、有趣和質(zhì)感，那我們追根溯源，為啥這樣的設(shè)計(jì)能招人喜愛(ài)呢？簡(jiǎn)言之，有三層因素：視覺(jué)哲學(xué)、功能的便捷性和獨(dú)特性，階層歸屬感。

首先，視覺(jué)哲學(xué)。當(dāng)我們看到一個(gè)優(yōu)美的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，常常會(huì)心有戚戚。品牌若想形成持續(xù)性固定化的品牌吸引力，必須要在視圖上給人留下深刻的印象。無(wú)論你的包裝是簡(jiǎn)潔的、趣味性的還是充滿(mǎn)質(zhì)感的，視覺(jué)性是必須的第一考量因素。

其次，功能的便捷性與獨(dú)特性。聚焦到包裝的功能性，便捷而獨(dú)特的設(shè)計(jì)會(huì)給人帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)。當(dāng)你的包裝讓人產(chǎn)生這樣的心理效果——“原來(lái)還可以這樣”“這樣的確是相當(dāng)人性化的設(shè)計(jì)”，產(chǎn)品的品牌形象就差不多構(gòu)建起來(lái)了。

最后，階層歸屬感。毋庸置疑，當(dāng)你選擇一件產(chǎn)品時(shí)，在某種隱含意義上，就代表你選擇歸屬于某一個(gè)消費(fèi)階層。在此層面上看，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)并非一個(gè)簡(jiǎn)單的視覺(jué)表達(dá)。

三、招人待見(jiàn)的包裝都是怎樣設(shè)計(jì)出來(lái)的？

包裝設(shè)計(jì)作為特殊的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)，其需要遵循一定的基本原則。具體說(shuō)來(lái)，包括功效設(shè)計(jì)原則和品牌設(shè)計(jì)原則。

第一，功效設(shè)計(jì)原則。設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝時(shí)，功效方面的考量主要包括保護(hù)性能設(shè)計(jì)、方便性能設(shè)計(jì)和推銷(xiāo)性能設(shè)計(jì)三個(gè)方面。

保護(hù)性能設(shè)計(jì)即指的是防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。方便性能設(shè)計(jì)指的是設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝要適合商店陳列和銷(xiāo)售，方便顧客攜帶和使用。推銷(xiāo)性能設(shè)計(jì)指的簡(jiǎn)潔明了，即消費(fèi)者無(wú)需銷(xiāo)售人員的指引，就能憑借文字圖畫(huà)了解商品，從而決定是否購(gòu)買(mǎi)。

第二，品牌設(shè)計(jì)原則。產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)主要包括三個(gè)方面：風(fēng)格統(tǒng)一、技法多元和材料層次化。

風(fēng)格統(tǒng)一指的是包裝的色彩要和諧，一般不可超過(guò)5種顏色；設(shè)計(jì)時(shí)，在幾個(gè)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的前提下，再進(jìn)行排列組合的多樣變化。技法多元指的是在統(tǒng)一風(fēng)格的基礎(chǔ)上，大膽使用網(wǎng)印、手繪等圖像處理方式。材料層次化指的是根據(jù)內(nèi)容的不同，選擇不同的包裝材質(zhì)；如此能形成立體化的豐富印象。