食品廠商經常困惑，相同質量甚至更好的產品，卻還是賣不過其他競爭者。為啥？食品包裝袋不給力！任何一個產品，都有兩種狀態(tài)。一是使用時的狀態(tài)，另一種就是空閑狀態(tài)。而大部分產品空閑狀態(tài)的時間遠大于使用時間。既然使用時的狀態(tài)都是一樣的，為什么不能提升產品空閑狀態(tài)的價值呢？

食品生產企業(yè)不重視包裝設計，畢竟食品包裝袋嘛，包起來，裝起來就是，還設計，浪費那錢干啥？而且就算有重視包裝設計的食品企業(yè)，也可能因為沒有比較靠譜的途徑而放棄進一步優(yōu)化包裝。陷入“一流產品，二流包裝，三流價格”的局面。

如何設計一款好包裝呢？

首先了解包裝的作用

一、承載物品的物理屬性：保護產品、便捷的使用。

保護產品

從個體的獨立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來保護產品不受磕碰和便于運輸的作用。

便捷使用

從小包裝到大包裝是為了保護產品，那從大包裝到小包裝的層層分割就起到了便捷使用的目的。越來越多的食品包裝，從日常包裝的整包正慢慢的做場景細分，

產品升級的企業(yè)，把包裝做了獨立分裝：一是衛(wèi)生，二是可以大致估算每次使用的用量。

二、展示和宣傳作用

產品設計師會把包裝當產品來看待，考慮到使用場景，使用便捷度等等，廣告設計師會把包裝當成天然的宣傳媒體。它是最近的、最直接的與目標用戶接觸的媒體。好的產品包裝直接引導消費者的消費。

包裝定位

都說品牌和產品要定位，包裝定位是?包裝是產品的延伸，是第一層與消費者接觸的“產品”。產品的定位會直接影響包裝的表現(xiàn)形式甚至作用。所以給包裝定位一定要先結合產品來思考。你的產品在同品類里出于什么差異化的定位？賣的是廉價、是品質、是特殊人群還是創(chuàng)新產品獨樹一幟？這都要在設計之初結合產品來考慮。即便你是個包裝設計的大師，這層“皮膚”也一定要有血有肉，設計師且不可把包裝做成”買櫝還珠“還沾沾自喜。

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