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包裝原來(lái)的目的，只是為了使商品在運(yùn)輸過(guò)程中不致破損，便于儲(chǔ)存。而現(xiàn)代包裝，除了完成這些基本目的，逐漸成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)不可或缺的一部分。隨著商品競(jìng)爭(zhēng)的加劇和人們對(duì)個(gè)性化商品的需求日增，包裝的作用也日益明顯。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，可以提高商品的價(jià)值，誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，而且隨著超級(jí)商場(chǎng)流通機(jī)制的普及發(fā)展，顧客購(gòu)物靠自己選擇，商品包裝設(shè)計(jì)的魅力成為促進(jìn)購(gòu)買的重要因素。對(duì)易耗消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，包裝的促銷作用尤其明顯。
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